Genre: Buku Ajar
Ukuran: 15,5 x 23 cm
Tebal : xvi + 381 hlm
Jilid: Softcover
Buku "Riset Pemasaran: Teori, Aplikasi, dan Isu Kontemporer" adalah sebuah buku ajar yang dirancang untuk menjadi panduan komprehensif bagi mahasiswa, praktisi, dan akademisi. Buku ini menekankan peran vital riset pemasaran dalam lingkungan bisnis modern yang sangat kompetitif, di mana pengambilan keputusan strategis tidak dapat lagi bergantung pada intuisi semata. Riset pemasaran diposisikan sebagai fungsi esensial yang menghubungkan perusahaan dengan konsumen dan realitas pasar , dengan tujuan utama menyediakan data dan informasi akurat untuk mengidentifikasi peluang, memecahkan masalah, serta mengurangi ketidakpastian dalam pengambilan keputusan manajerial.
Inti buku ini menyajikan panduan terstruktur mengenai keseluruhan proses riset pemasaran secara sistematis. Pembahasan dimulai dari langkah fundamental, yaitu perumusan masalah penelitian, yang akan menentukan arah keseluruhan studi. Selanjutnya, buku ini menguraikan secara rinci tiga klasifikasi utama desain riset: riset eksploratori untuk mendapatkan wawasan awal (misalnya melalui FGD) , riset deskriptif untuk memotret karakteristik pasar (misalnya melalui survei), dan riset kausal untuk memahami hubungan sebab-akibat (misalnya melalui eksperimen). Buku ini juga membahas secara mendalam aspek teknis pelaksanaan, mulai dari pengembangan skala pengukuran, desain kuesioner, teknik penarikan sampel, hingga metode pengumpulan dan persiapan data sebelum dianalisis.
Pada bagian akhir, buku ini berfokus pada analisis data dan aplikasi praktisnya. Pembaca diajarkan berbagai teknik analisis, mulai dari statistik deskriptif dan inferensial dasar (seperti Uji-T dan ANOVA) hingga teknik multivariat yang lebih canggih seperti analisis regresi dan klaster. Buku ini kemudian menghubungkan teori dengan praktik dengan menunjukkan bagaimana riset diterapkan dalam strategi pemasaran inti, seperti Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP) , serta dalam optimalisasi bauran pemasaran 4P (Produk, Harga, Distribusi, Promosi). Sebagai pelengkap, buku ini ditutup dengan pembahasan isu-isu kontemporer yang relevan, termasuk big data, riset pemasaran digital, neuromarketing, dan tantangan riset pemasaran internasional.
Sosial Media Kami